很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 P三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句lus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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