“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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