财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥(yōng)军在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话，刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发(fā)现，距离(lí)西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入(rù)的(de)私(sī)家(jiā)车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道更(gèng)需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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