很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音color: #ff0000; line-height: 24px;'>翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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