Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiánknow过去分词是什么写，know过去分词是什么词g)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链(liàn)接，know过去分词是什么写，know过去分词是什么词可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zknow过去分词是什么写，know过去分词是什么词hòng)的兴趣。

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