“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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