“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctor复活的作者是谁，复活的作者是谁s）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言复活的作者是谁，复活的作者是谁(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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