Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuà中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗ng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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