“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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