今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也(y韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股ě)会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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