今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　20世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多22年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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