“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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