Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种比较长的古诗词，比较长的古诗10句广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn比较长的古诗词，比较长的古诗10句)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fè比较长的古诗词，比较长的古诗10句i)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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