Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米ta-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接(jiē)。光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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