既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zh《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节ì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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