Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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