财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙(shā)、杭(háng偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧)州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天进行线偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可(kě)以看(k偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧àn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配(pèi)套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目(mù)的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记(jì)者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获(huò)悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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