唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌(mò)已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层(céng)也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特(tè)别的(de)情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都(dōu)非常(cháng)平(píng)淡，就像一个(gè)人平静(jìng)地(dì)接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗trong>

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级(jí)企业里依(yī)旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地(dì)近(jìn)800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的狂(去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗kuáng)欢(huān)，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子(zi)结束(shù)了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的(de)创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而离(lí)职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的(de)回(huí)归(guī)，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了(le)陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点(diǎn)点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文(wén)化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像(xiàng)早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以(yǐ)失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源(yuán)于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的(de)优(yōu)先级都要低于其他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务上的(de)投资太慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已经(jīng)不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均为化(huà)名）