既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí一个男人出轨了还爱自己的老婆吗)暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小(x一个男人出轨了还爱自己的老婆吗iǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在一个男人出轨了还爱自己的老婆吗价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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