“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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