韩国(guó)三大娱(yú)乐公司之(zhī)一SM要(yào)被(bèi)收购的新闻已经被讨论了一个星(xīng)期，前老板李秀(xiù)满从“被踢出公司”到被(bèi)曝贪污39亿人(rén)民币(bì)，一举一动都(dōu)在(zài)微(wēi)博网友的注视(shì)下。网(wǎng)友(yǒu)戏称(chēng)，微博成了SM和(hé)其收购公(gōng)司的隔空(kōng)喊话bot。

但无(wú)论(lùn)李秀满和(hé)SM的最终归宿(sù)如何，一(yī)个韩(hán)流时(shí)萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌代早(zǎo)就已经结(jié)束了(le)，变化最(zuì)大的则是韩国的女子团体(tǐ)。

少女时代开创(chuàng)韩流“女(nǚ)帝”时代

2007年至2009年间出道的(de)女团，被称为韩国“二代(dài)女团”。在2007年以前的很久一段(duàn)时(shí)间里，韩国偶像团体都(dōu)是“阳(yáng)盛(shèng)阴衰”，以男子偶像团体为(wèi)主(zhǔ)，偶尔(ěr)出(chū)道的几个女团也是昙花(huā)一现(xiàn)，完全没(méi)有机会和当时大热的(de)男(nán)团抗衡。

直到2007年，SM公司推出了少女时代，开启了韩国女团的鼎盛时期。在(zài)当年(nián)，少女时代的9位(wèi)成员(yuán)平均(jūn)年龄只(zhǐ)有17岁，在出道前(qián)的(de)练(liàn)习时(shí)长都在5年(nián)以上。

2009年，她们推(tuī)出了(le)第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的白色T恤和牛仔裤，少女们俏皮清新(xīn)的样子(zi)，配上朗(lǎng)朗上口的歌词(cí)，这首歌瞬间成为各(gè)大(dà)音乐排行榜的榜(bǎng)首，在当年(nián)的韩国(guó)三大电(diàn)视台拿到(dào)了(le)14个第一。

很快，这首歌带(dài)着少女(nǚ)时代(dài)走出韩国，冲向亚(yà)洲(zhōu)。作(zuò)为开创了一个时代的女团(tuán)，少女时代在(zài)当年尽可(kě)能多地尝试(shì)了各种音乐风格。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等(děng)等。风(fēng)格百变的少女时代(dài)一(yī)度被称为“女帝”。

少(shǎo)女时代，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代女团“三大”。对于国(guó)内大(dà)多数(shù)人来说，韩流真正在中国被熟知，正是从少女(nǚ)时代在中国的繁(fán)荣开始的。

事实证明，这三个女团也(yě)是最(zuì)早(zǎo)将韩流输出至全世界的韩国女子团体(tǐ)。尽(jǐn)管在1960年(nián)代，曾有过第一批(pī)在美国获得成(chéng)功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入美国(guó)公告牌百强单曲(qū)榜第(dì)76位，成(chéng)为首(shǒu)个打入此排行榜(bǎng)的韩国团(tuán)体。

而KARA则打(dǎ)开(kāi)了日本市场。在(zài)以前，日(rì)本的韩流粉(fěn)丝只(zhǐ)停留在大(dà)火(huǒ)韩剧《冬季恋(liàn)歌》和男(nán)子组(zǔ)合东方神起(qǐ)，大多数都是女粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日本不少(shǎo)10-20岁的年轻男(nán)性歌(gē)迷成为(wèi)了(le)韩流的追随者，开(kāi)创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年(nián)在(zài)国际上的高速发(fā)展之路。

在少(shǎo)女时代之(zhī)后，2009年出道的(de)“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也(yě)都靠实(shí)力成为(wèi)了二代团中独具影响力的女(nǚ)子(zi)团体。

性感风(fēng)成主流

少女时代在全世界范萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(fàn)围内的爆火，让她们成了第一个威胁到男(nán)团地位的(de)女子团(tuán)体，但打破男团霸榜的少(shǎo)女时代(dài)也曾(céng)遭到(dào)男(nán)团粉丝们的抵制。

同是SM公司旗下的男团(tuán)Super Junior早就已经有了(le)稳定的粉丝群体，公司为了推动少女(nǚ)时代的曝光度，让她们经常与男团(tuán)互(hù)动，一起做(zuò)节目出广告，没想到却(què)适(shì)得其反(fǎn)，少女时代被质疑蹭(cèng)热度，恶评不断(duàn)。

成员允儿在(zài)之(zhī)后的综(zōng)艺节目里(lǐ)回忆(yì)，2008年(nián)少女时代首(shǒu)次(cì)集(jí)体参加梦(mèng)想演(yǎn)唱(chàng)会时，台下的观(guān)众在(zài)她们表(biǎo)演时关掉了手中的荧光(guāng)棒与灯(dēng)牌(pái)，静默(mò)表(biǎo)示对少女时(shí)代的抵制，长达(dá)十分钟之久。这(zhè)样(yàng)的“黑海”她(tā)们遭遇过三(sān)次(cì)。

不过这并不能(néng)够阻碍女团(tuán)的(de)强(qiáng)势发(fā)展，少女时代在海内外的热度还在(zài)持续高涨(zhǎng)，韩国国内的女团也开始群雄(xióng)争霸。随着女(nǚ)团市场的(de)竞(jìng)争(zhēng)日(rì)趋激烈，为了打破女粉占绝大多数(shù)的(de)状态，不少女团开始剑走偏(piān)锋。

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这在2010年(nián)至2013年(nián)间(jiān)出道的第三代(dài)女团身上表(biǎo)现(xiàn)得(dé)最为明显。也许二(èr)代女团还在(zài)尽(jǐn)可能多(duō)地(dì)尝试(shì)各种风格，但(dàn)三代女团普(pǔ)遍着(zhe)力于用(yòng)强势性(xìng)感风(fēng)打(dǎ)开男性粉(fěn)丝(sī)的市场。

三代女团中的代表(biǎo)，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性感风、突出女性(xìng)化(huà)特征的(de)女团。

她们在着装(zhuāng)及(jí)唱跳(tiào)风格上更博人(rén)眼球。迷(mí)你(nǐ)裙(qún)、渔网袜、黑丝(sī)、深V等服装元素常(cháng)常(cháng)出现在她们(men)的MV或舞台上(shàng)。

起初，这(zhè)种从(cóng)可爱风到性感风的转变被视(shì)作(zuò)是K-pop女团的新突(tū)破。但随着女团服装越(yuè)来(lái)越大胆，也有了更多会被视作是“擦边球”或直接性(xìng)暗示的动作。一些女团(tuán)的舞蹈(dǎo)编排(pái)甚至(zhì)无法(fǎ)通(tōng)过电视(shì)台的审核，有不少这段时(shí)期的女(nǚ)团都(dōu)被打上(shàng)了卖(mài)肉的标签(qiān)。

性感风女(nǚ)团的消(xiāo)亡

也许是败给了女(nǚ)粉丝强大(dà)的购买力，娱乐公司逐渐发现，至(zhì)少在如今的市场上(shàng)，得女粉者才得天下(xià)。从第四代开始，女子(zi)团体的风格变得更多元。

而近年(nián)来韩国女权(quán)运动的兴起又(yòu)将女性主题叙事打(dǎ)造(zào)成(chéng)了韩国社会的主(zhǔ)流趋势。偶像产业自然也(yě)受到影(yǐng)响，迎合男(nán)性观(guān)众的性感(gǎn)风(fēng)逐渐(jiàn)成为过去式，韩国(guó)女团转而迎合女(nǚ)粉(fěn)丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女子团(tuán)体(tǐ)的成功和日益流(liú)行(xíng)，是女性粉丝(sī)影响的。”在(zài)首(shǒu)尔延(yán)世(shì)大学教授韩国流行文(wén)化课程(chéng)的(de)教授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业发生了更大的营销转变。

在过去，女团成(chéng)员是(shì)被打造出的产物，被(bèi)动地接受着大众的凝视。少女(nǚ)时代从未完全主导(dǎo)过自己的(de)音乐(lè)或形象(xiàng)，K-pop成员们(men)也一度被(bèi)西方媒(méi)体看作是被(bèi)造星工厂打造出(chū)的完美偶像。

但如今的女团展现出了截(jié)然不同的一面，她们每(měi)一次(cì)露面都在传递更完整、更真实(shí)的现(xiàn)代(dài)女性(xìng)形(xíng)象。

研究韩国(guó)流行(xíng)文(wén)化的Sherman认(rèn)为，“在西方，我们一直喜欢(huān)女性能够传达一些赋权的信息，即使它是一种被编纂和商业化的(de)信息。她(tā)们（BLACKPINK）教(jiào)会女性相(xiāng)信自己(jǐ)，这是(shì)美(měi)国观众一直想(xiǎng)要的(de)。”

Circle Chart的高级(jí)研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女(nǚ)团(tuán)近年来的成功正是因为她(tā)们整体(tǐ)形象的改变(biàn)。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风格都(dōu)是旨在塑造(zào)人格独立的新时代(dài)女性的“gir crush”风(fēng)，她们的女粉在80%以(yǐ)上(shàng)。

尽管如此，韩(hán)流里(lǐ)能产生(shēng)更大利(lì)润(rùn)的还是男团。一直以(yǐ)来，女(nǚ)子团体的(de)利(lì)润都低于男(nán)子团体，通常(cháng)情况下，女子团体被视(shì)为国内团体(tǐ)，男子团体则被视为国际团体。

韩国流行(xíng)音乐市场追踪机(jī)构 Circle Chart 在去年(nián)12月公布的(de)年终数据也显(xiǎn)示，女团的(de)歌曲播放率最(zuì)高，但男(nán)团的专辑(jí)销(xiāo)量更高。去(qù)年(nián)有(yǒu) 18 张韩国专(zhuān)辑销量超过 100 万张，在这18张专辑力(lì)，有13个都是(shì)由男团或男歌手创造的。

流(liú)行音(yīn)乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不(bù)同(tóng)的目标受众。男团专注(zhù)于与(yǔ)忠实粉丝建立深(shēn)厚的(de)联系(xì)，通常(cháng)受众群(qún)体比较(jiào)有(yǒu)限，而女团(tuán)则旨(zhǐ)在吸引更广泛的听(tīng)众(zhòng)。

一方面，女(nǚ)团的(de)音(yīn)乐(lè)更友(yǒu)好，更容易唱，而且其编舞容(róng)易被更多的观众群所接受。女团会(huì)优先(xiān)考虑(lǜ)本(běn)国的粉丝，在排行榜上获得(dé)成功(gōng)后，进(jìn)而取(qǔ)得了更(gèng)多在韩国和亚洲的各个(gè)舞(wǔ)台上表(biǎo)演的机会。而男团一直更注(zhù)重提高(gāo)专辑销量，并建立极(jí)其(qí)忠诚且日(rì)益国际化的粉丝群体。

不过(guò)这样的(de)局面也许会在未来很(hěn)快发生改变，一旦女团(tuán)投入更多(duō)资金，她(tā)们的(de)赚钱能力丝毫也不会(huì)亚于男团，BLACKPINK就(jiù)是最(zuì)好(hǎo)的证明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是因为一开始花(huā)在支持那些女(nǚ)团上的钱(qián)少。”

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