很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。 颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗>

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗