Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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