既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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