Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shō碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗u)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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