很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿x;'>三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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