今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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