很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(di凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点ē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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