很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4边际贡献的计算公式是什么呀月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC边际贡献的计算公式是什么呀市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临边际贡献的计算公式是什么呀的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 边际贡献的计算公式是什么呀