很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bā家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译ng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译