既是响应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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