Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将阴肖是指哪几个肖内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，阴肖是指哪几个肖因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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