Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这种遭天谴什么意思，天谴什么意思解释格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也(遭天谴什么意思，天谴什么意思解释yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览遭天谴什么意思，天谴什么意思解释(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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