既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确(què)，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问题。

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