既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改八哥鸟寿命是多少年革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ八哥鸟寿命是多少年)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放八哥鸟寿命是多少年心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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