今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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