很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(d开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查e)销开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查量，成(chéng)了(le)不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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