Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎ2024年房价会继续下跌吗ng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)2024年房价会继续下跌吗上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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