今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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