今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhu青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克ǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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