周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到(dào)他(tā)这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继(jì)续递了(le)下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地(dì)有人(rén)把成(chéng)箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么会有那(nà)么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全(quán)国(guó)的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个(gè)，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是(shì)在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在各(gè)大平台(tái)“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的(de)价(jià)格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价(jià)回回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了票(piào)价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京(jīng)商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下的(de)小型音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音(yīn)乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如(rú)《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对(duì)小(xiǎo)众的乐(lè)队(duì)通过综艺(yì)走进(jìn)了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们(men)演出的观(guān)众也(yě)在快速增长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国(guó)外(wài)的知名(míng)音乐(lè)节票价都在(zài)数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料(liào)的(de)是(shì)，即(jí)便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节(jié)就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万(wàn)人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年(nián夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动(dòng)了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第一届西部音乐(lè)节(jié)，在(zài)“十一”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平均夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音消费(fèi)500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业(yè)间(jiān)接实现盈(yíng)利。据(jù)华西(xī)都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增(zēng)加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方(fāng)对于(yú)演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续(xù)三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实(shí)和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌(pái)音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节(jié)一票(piào)难求(qiú)，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)乐嘉(jiā)年(nián)华上海站先(xiān)后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节(jié)对(duì)观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说(shuō)：“国外大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完(wán)全(quán)依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通(tōng)过这些人(rén)群(qún)对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化(huà)严重、演出水平(píng)参差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐(lè)节的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是(shì)时候(hòu)把更多的气力(lì)放在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音