很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iP七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数hone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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