周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个(gè)，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就(jiù)一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节(jié)门票的(de)价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在则(zé)要花(huā)费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐(lè)评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的(de)人群）。实(shí)在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价(jià)会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为大型音乐(lè)节(jié)的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几年前调(diào)查发(fā)现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的(de)艺(yì)人出(chū)场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助(zhù)一大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们(men)演出的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示(shì)，随着(zhe)国内消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济(jì)水平(píng)的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即(jí)便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却(què)并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国(guó)音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年(nián)以上(shàng)的音乐节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节(jié)就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到(dào)一(yī)个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动(dòng)了(le)举办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单(dān)只是(shì)演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这类专(zhuān)业(yè)机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越(yuè)来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮(bāng)助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢(xiè)天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前(qián)后办音(yīn)乐(lè)节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度(dù)报告》数据(jù)，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流(liú)受众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节线上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品(pǐn)饮(yǐn)料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众(zhòng)人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引起(qǐ)了(le)一定争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏，大众熟(shú)知(zhī)的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但(dàn)有(yǒu)的(de)音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一(yī)个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开(kāi)批判(pàn)单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐(lè)节(jié)的(de)时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事(shì)实(shí)上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成长，是(shì)时候(hòu)把更多的(de)气(qì)力(lì)放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思