周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看(kàn)的(de)女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来(lái)越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音(yīn)乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的(yòu)在各大(dà)平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价格在不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年(nián)前(qián)调查发现，万(wàn)人(rén)以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的(de)大型音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独立音(yīn)乐人(rén)“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得(dé)了(le)更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付(fù)费观看他(tā)们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不(bù)止音乐节，文化(huà)消费的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常(cháng)见。据《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届(jiè)时(shí)，科切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票(piào)已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就有(yǒu)元气(qì)森林(lín)、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈(quān)层(céng)，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数(shù)据(jù)，目前(qián)演出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人(rén)群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是(shì)个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味(wèi)着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难(nán)求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不(bù)可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期(qī)或(huò)是取消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞(zàn)助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提(tí)都基于这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还(hái)是培(péi)养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群的话(huà)，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参(cān)差不(bù)齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是(s索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的hì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经(jīng)公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底(dǐ)能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐(lè)节的时(shí)候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是(shì)时候把更多(duō)的气力放在(zài)内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的