周(zhōu)嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递(dì)了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日(rì)票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越来(lájunk food 可数吗，junk food是单数还是复数i)越高了(le)。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助各路(lù)独(dú)立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百万(wàn)级(jí)，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人(rén)群(qún)经(jīng)济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都(dōu)在(zài)数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万(wàn)人(rén)来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉(lā)的门票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏(cáng)着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地(dì)的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后的主办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算(suàn)，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的(de)数据显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)junk food 可数吗，junk food是单数还是复数音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到(dào)底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌(pái)进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大(dà)的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏(piān)重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么(me)，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后(hòu)发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可(kě)抗力(lì)”延(yán)期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了卖不(bù)动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多(duō)大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说junk food 可数吗，junk food是单数还是复数：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是培养观众人群(qún)，如果你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人(rén)群的(de)话(huà)，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事(shì)。

　　而(ér)创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单日千元的音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票(piào)价甚至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是(shì)演出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国内(nèi)都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是(shì)时(shí)候把更多的气力放(fàng)在(zài)内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 junk food 可数吗，junk food是单数还是复数