“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó使我不得开心颜上一句是什么)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看使我不得开心颜上一句是什么(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(p使我不得开心颜上一句是什么ái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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