Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以(yǐ忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义p>

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(c忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义hǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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