今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(d怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接uō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接(gōng)作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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