今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pagé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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