今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(niá贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句n)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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